因为资源的稀缺性，山东不锈钢制品是属于一种高价值、标准化的产品，且不易损坏不易贬值，在规格及要求上存在同质化现象。
网络不但普及，正在改变着人们生活方式，人们更加依赖网络，传统行业销售也从实体店搬到了网上。从不锈钢市场的大爆发，越来越多的不锈钢板企业都已经开始关注网络营销，但能在网络营销方面做得很成功的不锈钢企业很少。大多数企业并没有从网络营销中尝到甜头，没有达到他们所预想的效果。
从山东不锈钢企业的传统营销来看，网络营销未来的发展方向至少应该有三个：第一就是作为广告媒体，第二就是作为销售的终端，其三就是作为营销的渠道。第一点已经提到过就是广告媒体的方向，现在大多数不锈钢企业都在这个方向上努力。